디자이너 출신인 제임스 힐리는 우연한 기회에 향이 어떻게 ‘디자인’되는지 알게 되었고 그것을 통해 자신만의 향들을 만들어 왔습니다. 그의 첫번째 향기 중 하나인 'Menthe Fraîche'는 심플하지만 다루기가 복잡한 원료인 민트를 웨어러블하고 우아하게 풀어내어 주목을 받았습니다. 또한 독학으로 향에 대한 연구를 한 힐리는 프랑스 향료 제조업의 전통을 기반으로 독창적인 향기를 창조해 내 다양한 컬렉션을 지속적으로 발전시켰으며 향수 패키지의 리사이클 디테일 또한 모두 ‘in house’로 만들어 냈습니다.